最新テクノロジーとアパレルを融合させる取り組みとして、Avery Dennisonはスイスを拠点とするサステナブルな機能性ウェアブランドと提携し、デジタルアパレルラベリングの取り組みを進めています。Swijinの「SwimRunner」コレクションの製品には、コネクテッドプロダクトクラウド「atma.io」を基盤とする、Avery Dennisonのデジタルケアラベルが採用されています。
SwimRunnerのブラ、スポーツブリーフ、バイカーショーツには、熱転写ケアラベルにスキャン可能なQRコードが施されています。このコレクションは、デジタルラベルがいかにして衣類の透明性を高め、そのライフサイクルを延長できるかを示しています。
ラベリングに関する法律
プレスリリースによると、現在の法律では、販売されるすべての衣類に対し、洗濯表示や素材の詳細を記載した「物理的なケアおよびコンテンツラベル」の付与が義務付けられています。このラベルは情報をデジタルで提供し、ブランドが将来の法改正に備える支援をします。
持続可能な製品のためのエコデザイン規則（ESPR）は、早ければ2024年にもデジタル製品パスポート（DPP）を義務付ける予定です。一方、米国では、AAFA（米国アパレル・フットウェア協会）が米国議会に対してアパレルのデジタルラベリングを提唱しています。いずれの法案も、サプライチェーンの透明性向上とブランドの環境目標達成を支援するものです。これらの法令遵守には、Avery DennisonがSwijinに提供しているような、製品組み込み型のデジタルID技術が不可欠となる見通しです。
消費者がQRコードをスキャンすると、専用サイトにアクセスでき、衣類の製造履歴、サステナビリティ、お手入れ方法、そしてライフサイクル終了時の製品の取り扱いに関する詳細を知ることができます。
Swijinは、修理、再販、リサイクルを念頭に置いた製品作りに注力しています。デジタルラベルにより、製品の仕様や衣類のリサイクル方法までを関係者に共有することが可能になります。同ブランドは、混合繊維を分離し、再利用可能な原材料を抽出するスイスのリサイクル業者と提携しています。
アパレルラベリングの未来
Avery Dennisonのデジタルケアラベルは、商業用繊維リサイクル業者が衣類を適切にリサイクルするために必要な組成情報を提供します。これらのラベルは、Avery Dennisonコネクテッドプロダクトクラウドである「atma.io」にリンクしており、Swijinのようなブランドが消費者やリサイクル業者の双方と円滑なコミュニケーションを促進し、サプライチェーンに必要なレベルの可視性と透明性を提供します。
Avery Dennisonのアパレルソリューション部門でイノベーション・製品ライン管理・サステナビリティ担当バイスプレジデントを務めるMichael Colarossiは、次のように述べています。
「この新しいパートナーシップは、アパレル業界全体においてデジタルテクノロジーが果たす役割を証明するものです。デジタルケアラベルは、Swijinの製品データや、製品ライフサイクル全体を網羅する一貫したソリューションといった重要な情報を消費者に提供するだけでなく、使用後のさまざまな選択肢も提示し、サーキュラーエコノミーにおける新たな価値を創出します。
Michael Colarossijは、テクノロジーとサステナビリティの融合がファッションの在り方を変えるだろうと主張しています。自社のソリューションにより、他のブランドもデジタルラベリングの導入に触発され、ファッション業界の二酸化炭素排出量を削減し、繊維廃棄物問題の解決に貢献することを期待しています。
このニュースは、Avery DennisonがThermopatch社の買収を通じてアパレル分野におけるソリューションを拡大してからわずか数ヶ月後に発表されました。
